Marketeer van het jaar!!!

Hans Cools, marketing services director van Unilever Belgium, is Marketeer van het jaar 2006.

Drie kandidaten dongen dit jaar mee naar de titel Marketeer van het jaar , de eretitel die Stichting Marketing nu al voor de twaalfde keer uitreikt. Drie sterke kandidaten, aldus juryvoorzitter Willy Delvaux (ex-general manager Procter & Gamble Benelux). Twee mannen (Hans Cools van Unilever en Bart Claes van JBC Mode) en één vrouw (Helen Willems van Beiersdorf). Zij werden door de jury geselecteerd voor de eindronde, waarin de jury, de lezers van Trends en de leden van Stichting Marketing hun keuze konden maken. Hans Cools haalde het.

Hans Cools (41) is Foods & Ice Cream director en marketing services director van Unilever Belgium. De handelsingenieur begon zijn marketingcarrière in 1989 bij Unilever, maakte een uitstapje naar Anco (Hak), trok vervolgens naar (toen nog) Unileverfiliaal Mora en kwam zo opnieuw terecht bij Unilever.

Juryvoorzitter Willy Delvaux:

"De winnaar heeft bewezen marketing in zijn DNA te hebben. Hij zal ook een voortreffelijke woordvoerder zijn voor de marketingwereld."

Voor een uigebreidere voorstelling van Hans Cools verwijs ik u door naar onderstaand PDF-bestandje:

(Sources: www.stichtingmarketing.be, www.trends.be)

Voorspelde marketingtrends voor 2007

De belangrijkste marketingtrend voor 2007 is het toepassen van e-marketing en webbased applicaties. In een inventarisatie van adviesbureau Berenschot noemt 44 procent van de ondervraagde marketeers deze trend als meest in het oog springend.

In 2004 werd deze trend nog als minst belangrijke beschouwd. De trend stond toen op een tiende plek, maar klom een jaar later naar plek 4.

De belangrijkste uitkomsten voor 2007:

1. Internet, e-marketing and web-based applications (44%)
2. Alliances & partnerships (38%)
3. Branding: increased importance (29%)
4. Product and process innovation and co-development (25%)
5. Globalization of markets (23%)
6. Increased use of Information technology (21%)
7. Channel alignment and channel choices (21%)
8. Customer value analysis (21%)
9. Entertainment and/or experience marketing (20%)
10. Buzz & Viral marketing (20%)
11. Holistic marketing (18%)

Consumenten besteden volgens de onderzoekers veel tijd online, traditionele communicatiekanalen voldoen daarom niet meer. Het veranderende medialandschap vereist dat ondernemingen een manier moeten vinden om online met hun klanten en partners te communiceren. Dat moet echter veel verder gaan dan een brochure.

Aldus Berenschot:

"Een online dialoog is tegenwoordig goed mogelijk en moet daarom ook gezocht worden. Niet alle bedrijven zijn echter gebaat bij een business(sales)-element op hun website. Internet maakt het volgens de onderzoekers tenslotte mogelijk om de meeste trends op een effectieve, goedkope manier te combineren."

(Sources: www.dutchcowboys.com, tijdschrift voor Marketing nr.10 november 2006)

Blog in $$$

Benieuwd naar de waarde van jouw blog?
Aan de hand van bovenstaande link kun je dit op pingoat.com checken!!!

Hoeveel is "Actuele Marketing Topics" waard anno 21 november 2006?

Scoren in de zoekmachines!?!

We willen allemaal met onze sites/blogs zo hoog mogelijk belanden in de zoekmachines om zo veel mogelijk klanten te lokken. De vraag is en blijf voor velen: Wat moet je doen om hoog te scoren in de zoekmachines?

Een aantal tips die je kunnen helpen:

1. Manipuleer de zoekmachines niet. Google heeft manieren om dit vrij gauw te detecteren en af te straffen. Een voorbeeld is een blog aanmaken met niks anders dan links naar je blog/site, dit mag absoluut NIET.
   
   
2. Concentreer op keywords en goede beschrijvingen. Enerzijds schrijf je deze voor je doelgroep, anderzijds doe je dit uiteraard ook voor de zoekmachines.
   
   
3. Schrijf een lange omschrijving maar vergeet niet dat de eerste woorden het meest belangrijk zijn. Gebruik daarnaast ook een aantal synoniemen voor het onderwerp.
   
   
4. Wees realistisch. Op het sommige woorden scoren miljoenen zoekresultaten. Ga dus iets verder en maak het specifieker.
   
   
5. Gebruik de actualiteit. Door snel in te haken op iets met veel actuele nieuwswaarde.
   
   
6. Blijf goed op de hoogte van wat wel en niet werkt in SEO. Dit verandert namelijk voortdurend.

(Sources: www.dutchcowboys.com, www.icthelemaaljouwding.nl)

Narrowcasting: reclame in je winkel!

Wat is Narrowcasting?

Narrowcasting is door middel van audiovisuele displays het benaderen van een of meer specifieke doelgroepen, op een specifieke plaats en op specifieke momenten. De content is daarbij op maat gesneden voor de ontvanger. Het tegenovergestelde van broadcasting.

Bijna dezelfde definitie wordt in het Narrowcasting Rapport van MyRetail gebruikt. "Narrowcasting is het leveren van informatie via een interactief netwerk zoals het Internet of Intranet gericht op een bepaald publiek, op een geselecteerde locatie en tijdstip via digitale schermen, op afstand aangestuurd met relevante visuele content".

Een aantal synoniemen: digital signage, dynamic signage, electronic signage networks, digital in-store merchandising, electronic display networks, flashdisplays, retail television, captive audience networks, out-of-home media networks, digital media networks, electronic billboards.

Waar wordt het voor gebruikt?

Narrowcasting komt vaak voor via Internet, maar dat hoeft niet. Commercials in winkels als Blokker over, vallen ook onder narrowcasting. Een ander voorbeeld zijn de presentatieschermen bij McDonalds. Deze De locaties waar men narrowcasting tegenkomt zijn erg verschillend. Vaak wordt voor locaties gekozen waar men staat te wachten, zoals bij liften, maar ook plekken waar men lang op één bepaalde plaats staat of zit, bijvoorbeeld de McDonalds, zijn populair.

Wat zijn de mogelijkheden?

De mogelijkheden van narrowcasting zijn erg groot. Zo kunnen er voorgeprogrameerde presentaties worden gedraaid, kan er live tv worden uitgezonden, maar kunnen de presentaties ook aan databases worden gekoppeld zodat direct de laatste informatie, bijvoorbeeld aandelen of vetrektijden van vliegtuigen, wordt uitgezonden.

Daarnaast:

• Informatieoverdracht
• Entertainment
• Bevorderen klanttevredenheid
• Optimaliseren brand-identity
• Beïnvloeden winkelsfeer
• Verhogen overtuiging klanten
• Verlagen voorraad
• Verhogen service aan klanten
• Effecten zijn niet bekend
• Bereik is beperkt
• Het kanaal is versnipperd

Interactieve narrowcasting!

Interactieve narrowcasting is een nieuwe vorm van narrowcasting, waarbij klanten actief invloed uitoefenen op de informatie die zij ontvangen. Veelal wordt bij interactieve narrowcasting gebruikgemaakt schermen die met touchscreens worden aangestuurd.

Daarnaast is de content meer informatief gericht en meer merkgeoriënteerd. Interactieve narrowcasting kan daarom nog gerichter worden ingezet, zelfs naast of tussen de producten en omdat er gebruik wordt gemaakt van aanraak schermen is het gebruik door klanten tevens beter te analyseren.

Wat zijn de pro's en contra's voor adverteerders?

De positieve zaken:

• Sterke segmentatiemogelijkheden in boodschap
• Direct contact met de klant
• Creëren brand awareness
• Beïnvloeding op moment van aankoopbeslissing

De negatieve zaken:

• Effecten zijn niet bekend
• Bereik is beperkt
• Het kanaal is versnipperd

(Sources: Kotler, P. & Armstrong, G. (2006), Tijdschrift voor Marketing nr. 10 November 2006, www.frankwatching.com)

Alternatieve reclame

Reclame met geur

Dat koffie naast smaak tevens met geur geassocieerd wordt is een gekend gegeven. Daarom besloot Douwe Egberts de geur eens aan een breder publiek te brengen door bushokjes met een speciale geurverspreider te voorzien. Boven de reclameborden met hun nieuwste koffiecreatie voor de senseotoestellen werd de verspreider aangebracht die de geur van de nieuwe koffie verspreidde. Een rare gewaarwording voor de wachtende busreizigers toen ze plots lekkere koffiegeuren opsnoven.

Magazine op fles

Geen extra gadgets bij dit magazine om de verkoop aan te zwengelen. 'iLove', een blad uit Australië, bedacht het idee om het magazine in een 'on-product' formule op de markt te brengen en met groot succes. In pocketformaat wordt het magazine op een fles water aangebracht en verkocht. Het biedt een ware win-winsituatie voor alle betrokkenen. Voor de adverteerders in het magazine gaat er tevens een nieuwe wereld open aangezien het blad bij een breder publiek terecht wordt. Dat het hier om een ware succesformule handelt werd snel duidelijk in de verkoopcijfers.

Spitsreclame / reclame in de file

Een motorrijder rijdt rond op de snelwegen met een reclamebord op de rug. Die wordt zeker gezien!

(Meer info : www.spitsreclame.nl/index.htm )

iPod-Baby

De 'ipod' is een door Apple ontwikkelde muziekspeler. Nu werd als marketing spin-off ook het ipod luierpakje op de markt gebracht. Het heeft het design meegekregen van de gekende ipod en reageert volgens de fabrikant zelfs op streling en knuffeltjes.

(meer info: zie http://www.ipodmybaby.com/)



(Sources: www.ludoclaes.be, www.marchbox.com)

iDTV

De toekomst voor televisie kijken ligt zoals we allemaal wel weten bij de digitale kant van het medium. Digitale tv (DTV) is dan ook niets nieuws meer, maar het gegeven "rode knop" en interactieve televisie nog wel. Wat houdt iDTV nu eigenlijk in?

Wat is het?

Het element interactiviteit is noodzakelijk om van iDTV te kunnen spreken. Hiervoor bestaat de norm MHP (multimedia home platform), die de gewone DTV de mogelijkheid geeft uit te breiden naar iDTV.

Interactiviteit kan twee verschillende dingen betekenen:

• Interactiviteit van de gebruiker (de gebruiker kan iets doen).
• Interactiviteit van het netwerk (bv. als het netwerk de settopbox de opdracht geeft een programma op te nemen).

Voor interactieve televisie is geen nieuw televisietoestel nodig. Met enkel een decoder (settopbox) en bijhorende afstandsbediening kan je interactief tv-kijken.Er is ook een zogenaamd retourkanaal nodig, zodat de gebruiker bijvoorbeeld via de settopbox kan stemmen in een programma zoals Eurosong.

Er kan ook een ingebouwde harde schijf zijn (DVR). Dit opent ook de mogelijkheid programma's op te nemen op de harde schijf en laat extra toepassingen toe, zoals de timeshiftfunctie.

Wat zijn de mogelijkheden?

Er zijn best veel mogelijkheden:

• Meespelen, -stemmen,.. met allerlei programma's.
• Extra informatie (vb achtergrondinformatie over kandidaten).
• Films en programma's op aanvraag.
• Communicatie: e-mailen, SMS'en, chatten en gebruik te maken van instant messaging.
• Informatie: digitale teletekst van de verschillende omroepen raadplegen, zonder lange wachttijden. Verder bevat het scala ook weersinfo, verkeersinfo, de Gouden Gids, Spector, Vacature en vele andere.
• Tv-bankieren
• Winkelen
• Fotoservice
• Spelletjes: Darts, Ping-Pong, Galgje,...

Providers: Belgacom vs Telenet

Klik HIER voor een uitgebreide vergelijking!!!

(Sources: www.digitale-televisie.be)

Nieuwste gadgets oktober 2006

Een T-shirt als klok

Dit t-shirt heeft een ingebouwde digitale klok. Zo vermijd je al die mensen die je komen vragen 'hoe laat is het?'.

Bij Iwantoneofthose.

GSM als spiegel

Je gsm tegelijkertijd gebruiken als make-up gereedschap? Met de Screenmirror kan je je gsm in een spiegeltje veranderen. Het werkt als de backlight af is; als de backlight aanspringt, kan je er gewoon doorkijken.

Bij Senko.

Skype en Verbal

Skype wordt altijd populairder. Het kon dus niet lang duren vooraleer er ook bijhorende gadgets op de markt zouden komen.

De Verball is een poppetje wiens mond en armpjes bewegen als je een inkomende call hebt. Op de website van Verball kan je zelfs verder customiseren.


Myvu iPod

De MicroOptical Corporation heeft de myvu Made for iPod edition uitgebracht. Hiermee kan je de films bekijken die op je iPod video staan.

Prijs: 399 usd per stuk.

Op de website.

MP4 horloge

Shenzhen Adragon Digitek Co. Ltd. heeft een horloge dat MP4 videos kan afspelen op een kleurenscherm. Het horloge is waterdicht. Andere features zijn: Microphone, Line-in, 5 EQ settings, USB 2.0 port en 9 hour play time.

Meer info op hun site.

Kleinste GSM

De Xun Chi 138 is misschien de kleinste gsm ter wereld. Hij weegt 55 gram, en is 2.64 inch lang. Geen extraatjes zoals Bluetooth of expansion slots, maar wel een 1.3 megapixel fototoestel, GPRS en MP3 speler.




(Sources: www.planetgadget.be, gadgets.startpagina.be)